J’admire. Oui, j’admire. C’est simple comme bonjour, c’est limite grossier comme stratégie et pourtant ça marche. H&M, ils sont trop forts ! J’avais déjà parlé de leur génie avec les collections capsules ou comment encourager les créateurs à filer des modèles qu’ils n’ont pas exploité en défilé pour en faire de la fripe pas cher mais vaguement griffée et provoquer une hystérie collective.
Enfin, je dis ça mais mon short rose fuschia Sonia Rykiel adorablement shoppé par Virgo à New York (ouais, pardon mais moi, mon short, il vient de NY, le pays où le S de chez H&M est limite trop large pour moi, lalala), il fait trop un tabac.
Mais là, ils se sont surpassés. Je les adore, je les admire, je veux être un génie du marketing de chez H&M. De quoi je parle ? De l’ouverture de la boutique sur les Champs, celle là même designée par Jean Nouvel avec des affiches qui bougent et des angles partout. Bon, je plaide coupable, je suis pas rentrée dedans donc je n’ai pas idée du travail de M. Nouvel, dont j’aime souvent les réalisations, notamment le pénis géant qu’il a installé à Barcelone… Bref, je vais y passer mais j’attends un peu qu’il y ait moins de monde. Parce que du monde, il y en a. Par exemple, hier, alors que je faisais la queue à Brioche Dorée juste à côté et j’ai vu un nombre de sacs h&M passer proprement hallucinant (et j’en ai pris pas mal dans les jambes et les côtes aussi). Le jour de l’ouverture, c’était du pur délire, la moitié de mes collègues sont allées shopper du H&M entre midi et deux. Soit.
Sauf que là où le bât blesse un peu à mes yeux, c’est que du H&M à Paris, c’est assez léger côté nouveauté. Y avait combien de boutiques H&M avant sur Paris même, une quinzaine ? Oui mais voilà, cette boutique là, elle est nouvelle et le super top à 24.90 €, oui, ok, c’est le même que le H&M Haussmann ou celui Passage du Havre ou celui rue de Rennes ou celui que tu veux mais la boutique est nouvelle, hiiiii !
Donc voilà en une leçon comment booster les ventes de sa marque sans, ce coup-ci, se casser les fesses à faire de la collection capsule. Si c’est pas du génie…
[...] This post was mentioned on Twitter by shesapinklady, ★ Emmy ★. ★ Emmy ★ said: RT @shesapinklady: [Bla bla] H&M, ils sont vraiment trop forts – H&M, ils embauchent des génies du marketing, genre les mecs qui ont to… http://ow.ly/19z3YJ [...]
Non mais c’est trop ca : c’est tellement énorme le marketing chez H&M que ca en est admirable en effet. Franchement, chapeau bas. A chaque fois tu te dis, « non, ils n’ont pas osé ! » et bah si, chaque opération surpasse la précédente ! J’avais d’ailleurs évoqué la chose dans ce billet si l’envie t’en dit : http://www.bavardises.com/?p=384
Je suis aussi sceptique que toi… en d’autres mots, si je veux me faire une séance achat-en-folie, j’irais dans le H&M le plus proche de chez moi (y’en a trois à égale distance) !
Par contre, j’irai, d’ici quelque temps, admirer le travail de J. Nouvel, parce que je suis curieuse et que c’est J. Nouvel.
Moi y’a peu de chances que j’y aille parce que je vais rarement sur les Champs…la dernière fois que j’y suis allée j’ai lourdement insisté pour qu’on y mange pas parce que toute la foule et le bruit me saoulaient… ^^
Et puis bon j’ai été plusieurs fois au musée du quai Branly et j’ai été aux Galeries Lafayette à Berlin donc voilà je suis assez au fait du travail de Jean Nouvel pour l’instant!
et bien moi qui habite Berlin, je pux te dire qu’ici en allemagne c’est le paradis pour les hm, totu est bien rangé, tu trouves toujorus plein de choses.
Il faut au moins le réapprovisionner tous les matins ce H&M, un container maritime par jour!